Panda 4.0(熊貓更新):重新定義網站權重

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SEO 界的人都在討論著:網站權重。這是網站排名的關鍵衡量指標,是吧?但在每個搜尋引擎的眼中是如何定義權重的呢?

我們都有自己的一套理論與相關性,而權重衡量新信號的出現的信號在這幾年間顯然已經改變了,可能可以給搜尋引擎對於網站真實的權重有更好的想法。

在過去的兩年裡,很多聲譽良好、權威網站都因為不同的熊貓更新(Panda update)而遭受排名下降。多麼地讓人沮喪。但熊貓更新剛往好的方向轉變,而 Google 也許最後會解開真正權重的密碼。

去年秋天,我分享了一個關於我的客戶的內容被偷的故事。後來,因為幾次的熊貓更新(Panda update),自然機搜尋流量從高點驟降:

熊貓更新示意圖-1

熊貓在這網站上的影響是從 Google 自然搜尋的流量總共減少了 88%。這是很惡劣的。

當客戶在2013年七月提出這個問題,很明顯的Panda更新已經開始,不過這個網站顯然是一個具有權威性的網站。 這個網站是生產醫療的主要協會,網站發表許多具有公信力的參考資料,許多政府、醫療網站,包含CDC疾病預防控制中心與NIH美國國力衛生研究所都有連結到這個網站中的參考資料。

在醫學界,侵犯版權是相當普遍的。為了要教育患者並提供更多資訊,很多醫療網站,以及醫療相關專業人士,如醫生、牙醫、醫療機構、實驗室等,都會從權威網站複製相關的內容。

無知還是蓄意抄襲?

雖然這些網站可能是為了搜尋引擎優化得到的收益去蓄意抄襲內容,但也有可能這些網站管理者對版權法一無所知和只是為了教育患者。 我喜歡相信人性本善, 所以我選擇了相信,這些事件僅僅是一個判斷錯誤。

但是當我開始調查這些問題與我們的客戶的網站,原本樂觀珍妮特消失了……我開始認識到一些這些抄襲內容的人有多麼狡猾。

當我們2013年7月接手該網站的SEO時我們不只找到了重複內容問題,還找到具有作者宣告的重複內容的緊急問題。

在德州聖安東尼奧的一個醫學實驗室,不僅僅從我們客戶這裡複製了超過80頁的內容還針對該內容設定了作者的宣告。不到一個月內,聖安東尼奧的實驗室從默默無名到在醫學術語上的擁有突出的排名像是CDC、NIH以及CNN類的網站。

據我估計,根據所有的SEO元素,聖安東尼奧實驗室的網站,顯然是因為作者的宣告讓他們貸到如此高的網站權重。

從那刻開始,我覺得GOOGLE已開始理解作者權的煊搞所帶來的陷阱 – 其中包括太多的變數。但就像是其他的排名因素,它也是可以被操作的。因此,作者無法成為排名的決定性因素,尤其是GOOGLE並無法去立即得知文章的作者的時候。

熊貓來救援?

距離上次一年多後Google於2014年的5月發布了進一次的熊貓更新,當Matt Cutts指出5月20將會實行熊貓更新。這個網站的流量顯示出更新在5月17日發酵似乎看似早了一些,但至少當時可能已經開始影響到網站了。

下方的截圖呈現出那兩周間更新所帶來的流量影響狀況

熊貓更新示意圖-2

相較在熊貓更新之前網站平常的流量,三天的時間,平均每日來自Google的自然搜尋流量增加了514%,究竟是為什麼?下圖顯示出恢復了許多原先損失的流量,但不完全恢復:

熊貓更新示意圖-3

繼5月的熊貓更新,這個網站流量大約處於熊貓更新前的70%,即使沒有恢復熊貓更新前的輝煌記錄,但無疑的是一個明顯的效益。

原因一,這個網站可能因為搜尋結果有許多複製內容,因此沒有恢復所有帶來訪客流量的登陸頁面,雖然我們與網站所有者成功的移除了許多重複內容,搜尋了其中一個最熱們的醫學話題,得到了38個完全複製內容的結果。

不幸的是,保護版權內容是個無止盡的戰爭,儘管Google正在試圖努力在這個世界中排除Span垃圾內容,熊貓更新有可能會較不重視複製內容,但版權所有者負責保護自己的版權作品,所以網站擁有者必須定期檢查複製內容網站。

Google更善於區分網站的權威了嗎?

先前熊貓更新,不幸地用了不好的方式懲罰了好的網站,以這個客戶端的案例來說(以及其他我目前所遇過的案例)。

好的網站(高於其他網站級別的權威性網站),似乎真的很吃虧,演算法雖然更新了,卻在很多案例中都沒有好的結果。

在網站SPAM的警告上,熊貓更新似乎有不被預期的副作用,就是他們對名譽或名聲好的網站也同樣地做出了懲罰,這是錯誤的。

Razvan Gavrilas在Cognitive SEO中寫了一則報導,有關他所發現的事情在他的條文當中,Razvan分享了一個網站分析的截圖,在熊貓最後一次更新期間中提升了904%流量,而這也恰巧與我先前提及的客戶端相似。

雖然這個網站(emedicinehealth.com, 也算是醫療資訊網站)沒有完整恢復更新熊貓之前的流量,但的確有了顯著的收益。

他的結論是,我傾向同意於,熊貓最後一次的更新似乎對權威性網站有更多的關注,而不是快速獲得權威這件事,如此一來才是可以了解內容的來源或方式。

然而我不總是支持某些我可見的搜尋演算法的改變與更新,我認為google才是最終會走在正確方向的那一個,而我由衷地感謝它。

原文網址:http://searchengineland.com/panda-4-0-redefining-site-authority-193636?utm_campaign=socialflow&utm_source=facebook&utm_medium=social

awoo SEO研究團隊

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