Google搜尋結果頁面(SERP)重新設計前後比較

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在過去的幾個月裡,Google一直在測試兩個整體SERP格式和重新設計AdWords區塊的。在過去的兩天,看來他們已經推出這些改變到大部分的SERP結果。雖然我們還是有機會在抓取前後的SERP版本,我認為這將是值得的快速回顧的改變,並看看谷歌的未來。

一、基本搜索結果

讓我們從一個非常基本的搜索結果,為[pygmalion]的查詢。以下為前後的SERP結果:

基本搜尋SERP

新版本的標題字體較大,而Google已經將連結底線移除。有趣的是,連結實際上有一點變小。代碼段和區塊連結似乎保持不變。

二、擴展搜尋外觀的網站鏈接

這裡有一個結果與擴展站點的鏈接。查詢是[卡羅來納州廣場購物中心]:

擴展網站連結SERP

如同主要結果,網站鏈接也越來越大,標題字體沒有底線、這個例子也清楚地表明,一些標題標記分類字體變大。這可能會影響點擊率,所以你可能要考慮更短的標題並將重要的關鍵字提前(至少對關鍵頁)。
如同主要結果,網站鏈接也越來越大,標題字體沒有底線、這個例子也清楚地表明,一些標題標記字體變大。這可能會影響點擊率,所以你可能要考慮更短的標題並將重要的關鍵字提前(至少對關鍵頁)。

請注意,淡淡的水平分隔在底部。這會將除了在SERP的其餘部分擴大。這些水平分隔線經常用於新的設計,並且我堅信,他們視覺的改變朝著更加卡片狀外觀的(近似於手機,Google+和谷歌)。

三、圖像垂直結果

這是新的圖像垂直成果模樣。查詢是[羅杰威廉斯大學]:

圖片搜尋SERP

新的格式有新的字體_再加上一個相當明顯的“更多圖片…”鏈接。再次,垂直的結果是分開的(上面和下面),由一個水平分隔、圖像本身顯示同樣的格式。

四、垂直新聞結果

下面是[wtop traffic]查詢,顯示經過重新設計的垂直新聞結果。請注意,這些是過去日期得到的搜尋結果因此實際的搜尋結果已經改變,但數量與版面是相同的:

新聞搜尋SERP

所有文章的鏈接都使用較大的字體(長短與換行都有相同的意義)。像垂直圖像搜尋結果,新聞搜尋結果得到上方與下方的分隔。一般情況下,你可以看到,幾乎每一個類型的結果都顯著佔用了更多的垂直空間。

五、本地搜尋結果區塊

這裡有一個三個結果的本地搜尋結果,對於查詢[lands end],並集中在San Diego, CA:

地方搜尋SERP

更大的字體,沒有底線、水平分隔線,你知道該怎麼做。注意實際位置信息(地址和電話)使用顏色較淡的灰色文字。

六、有深度的文章

下面就來看看谷歌最新的垂直搜尋結果、有深度的文章。查詢是[棕櫚油]:

深度文章搜尋SERP

重新設計的搜尋結果幾乎沿用了其他垂直的模式、請注意,實際的標題字體“深入篇In-depth articles”,是有點小並且稍呈灰色

Google一直在測試有深度的文章不同的搜尋結果變化、並且所有的人都認為,這一擴大的格式可以取代某些更簡單的狀況、下面是最近的測試(這不是確定最終版本,這樣的設計可能會改變)、用於查詢[foreclosure]:

深度文章搜尋SERP結果

雖然這個測試格式與重新設計的規則相似,但這是完全不同於Google目前處理深入文章的方式,請注意,這個測試版本出現在“#2”位置(第一有機結果之後),而當前深入的文章區塊通常出現在或靠近頁面1的末端。期待有深度的文章,未來數個月可得到大幅度的修改。

七、影片搜尋結果

在2014年,視頻搜尋結果比一個實際垂直搜尋結果增強許多、 下面是之前和之後的查詢[wild kratts]:

影片搜尋SERP

這是本質上只是一個搜尋的結果,帶著片段的資料和加入常規佈局和縮圖特徵,縮圖亦維持不變。這也是作者的結果和審查屬實片段,標題和URL的字體有變化,但總體佈局,縮圖大小等,似乎都相同。

八、AdWords的(上方)

對一般設計變更外,Google最近幾個月以來一直在測試一個新的AdWords格式,這些可能會同時推出,但測試本身是分開的。這裡有一個相當複雜的AdWords來自於查詢[keens]時出現的頂部區塊:

廣告SERP

除了較大的,無底線標題和水平分割,彩色背景消失,旁邊的每一個廣告出現黃色[廣告]框。在“Ads related to…”文字已經被移除。

九、的AdWords(右方)

在右側列AdWords的區塊也發生了變化,但不同的是少了幾分戲劇性。下面是相同的查詢(查詢[keens]):

AdWordsSERP

整個區塊有一個黃色[廣告]標籤,而且也沒有改變背景(因為舊版本的沒有彩色的背景)、新字體並擴大標題顯著和增大廣告空間的垂直區域

需要注意的是AdWords的區塊在左欄的底部看起來非常相似,重新設計的頂部的AdWords區塊。其他SERP的元素,包括知識面板,答案盒,支付購物,輪播似乎已經不受到重新設計影響(到目前為止)

這是未來搜尋結果趨勢

早在去年十一月,我曾預言,2014年谷歌將向著更加卡片狀的格式改變搜尋結果頁面。儘管我對未來的SERP概念受到行動裝置與Google現在與未來超越水平的重新設計強烈的影響,不要忽視Google正在使用的分隔分離出的SERP元素的方式。由於手機與平板使用者的增加,新的設備正開始發酵,Google希望有更容易混合並匹配的SERP資料,在不同的裝置與情境提供最相關的組合,目前桌上型電腦依舊是固定的兩欄SERP格式,但Google的設計決策正推動越來越多的移動設備,而未來是可以很容易地重新排列個人化的信息

看到這個想法正在改變SERP結果,這裡有一個地方搜尋(芝加哥郊區)搜索[星巴克],注意分隔線如何分隔並擴大頂部的廣告,注意區塊#1,當地有三個結果,一個消息框,最後裁示搜尋成果的其餘部分:

未來SERP趨勢

雖然水平線可能不是一個很大的變化,Google顯然努力分隔為不同的SERP的單位,可以潛在化的混合與匹配,另外請注意,其中“#2”在這個頁面上,就這麼簡單,因為它們可能看起來,這些設計變化正在重新定義自然搜索結果。

你喜歡嗎?

棘手的問題,沒有人關心。對不起,這有點苛刻,但這是現實:Google這個好幾個月一直測試可能是數以百萬計的獨立訪問者。幾十個商家在抱怨新的設計是不會動搖Google的決定。在這一點上,這個決定是98%會提出,並且它是基於Google的目標和谷歌的數據所做的。你能做的最好的就是試圖評估這些變化如何影響你的營收,並相應地調整。不要浪費你的時間默默的看著這波新的改變。

最後一點:雖然這重新設計似乎推出了,Google還沒有正式確認這些改變,它可能仍然是在測試中(儘管已經是廣泛的測試)。我想匯集整理後,同時我們還可以比較之前和之後的版本對比,但是這樣的設計還是可以在未來數天,數週或數月內改變。

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